引领商业进步，共创美好生活

这是金钟作为商业机构存在的意义和动机，也是金钟必须承担的责任和义务。将企业使命与商业进步和社会发展紧紧连在一起，表达了金钟在促进整个社会的文明与进步中求得企业发展的价值取向，体现了金钟人的崇高追求。

做实、做强、做大、做好、做长（5M原则）

顺应经济新常态，需要金钟积极转变发展方式，实现内涵式增长。为此，金钟要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。